Ilha Pura

Novos conceitos para o Mercado Imobiliário


Estratégia de Marca | Plataforma de marca | Arquitetura de Marca | Naming | Marca | Identidade Visual e Verbal | Brand Book


Transformar o local que seria a Vila dos Atletas nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio 2016 em um dos destinos imobiliários mais desejados do Rio de Janeiro foi o desafio do Ilha Pura, o primeiro projeto a receber a certificação LEED ND (desenvolvimento de bairros) da América Latina.

Para isso estudamos o comportamento dos cariocas, em especial o público da Barra da Tijuca, em relação aos seus desejos de morar, bem como as inseguranças ligadas a compra de uma imóvel que serviria para alojar os atletas nos jogos olímpicos.

O projeto teve início em 2014, antes das Olimpíadas, com uma estratégia de marca cuja implantação completa se estenderia até 2017.

Criamos uma marca para suportar estes dois momentos: inicialmente a empresa responsável pela construção da Vila dos Atletas e posteriormente um empreendimento imobiliário inovador, sustentável que dará origem a um novo bairro do Rio de Janeiro.

A Ideia

Entendemos que, mais que criar a marca de um empreendimento imobiliário, havia a oportunidade de criar a marca de um novo destino imobiliário, um novo bairro, símbolo do renascimento do Rio de Janeiro, impulsionado pelos eventos esportivos de 2016.

Dentro deste bairro chamado Ilha Pura, vários outros empreendimentos seriam criados com uma arquitetura de marcas independente, para trazer mais personalidade e proximidade a cada edifício.

Assim cada edifício poderia ter sua personalidade sem perder o valor do todo.

Execução

A marca Ilha Pura representa um sol, com desenho e formas inspirados no contorno das paisagens do Rio de Janeiro e nas belezas naturais da Barra da Tijuca.

O sol de Ilha Pura traduz vitalidade, bem-estar, qualidade de vida e sofisticação.

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